Driver du en virksomhed, hvor kunderne primært kommer fra dit lokalområde? Så er lokal SEO en af de mest effektive måder at gøre din virksomhed synlig på Google.
Det gælder eksempelvis håndværkere, restauranter, frisører, klinikker, advokater og andre virksomheder, der gerne vil findes af potentielle kunder i en bestemt by eller et bestemt område.
Når en potentiel kunde søger efter “elektriker Aarhus”, “frisør i Risskov” eller “advokat nær mig”, forsøger Google at vise de virksomheder, der er mest relevante i området. Med lokal SEO arbejder du målrettet på at få din virksomhed blandt disse resultater.
I denne guide ser vi nærmere på, hvad lokal SEO er, hvordan det fungerer, og hvad du selv kan gøre for at opnå bedre lokale placeringer på Google.
Hvad er lokal SEO?
Lokal SEO er søgemaskineoptimering med fokus på geografiske søgninger. I stedet for kun at forsøge at blive fundet på et generelt søgeord arbejder man med søgninger, hvor brugerens placering eller et bestemt geografisk område spiller en rolle.
Det kan eksempelvis være:
- Webbureau Aarhus
- Tømrer Randers
- Tandlæge Viby
- Restaurant Aarhus
- Revisor i Silkeborg
Google behøver dog ikke altid et bynavn for at forstå, at der er tale om en lokal søgning. Søger du eksempelvis efter “italiensk restaurant”, vil Google typisk vise restauranter i nærheden af dig, fordi søgemaskinen vurderer, at din placering er relevant for søgningen.
Lokal SEO handler derfor både om din hjemmeside, din Google virksomhedsprofil og en række eksterne signaler, der hjælper Google med at forstå hvad din virksomhed tilbyder, hvor den befinder sig, og hvilke søgninger den er relevant for.
Hvorfor er lokal SEO vigtigt?
For mange mindre og mellemstore virksomheder er det ikke nødvendigvis interessant at være synlig i hele Danmark.
En elektriker i Aarhus får eksempelvis ikke meget ud af at ligge højt på Google hos en person, der søger efter en elektriker i København. Det interessante er at være synlig, når potentielle kunder inden for virksomhedens geografiske område søger efter den pågældende ydelse.
Og her har lokal SEO en særlig fordel.
Lokale søgninger foretages ofte af personer, der allerede har et konkret behov. En person, der søger efter “VVS Aarhus” eller “webbureau Aarhus”, er typisk længere i købsprocessen end en person, der blot søger efter information om VVS eller hjemmesider.
En god placering på lokale søgninger kan derfor ikke blot give mere trafik. Den kan også føre til flere telefonopkald, henvendelser og kunder.
Google virksomhedsprofil er en vigtig del af lokal SEO
En af de vigtigste ting, du kan arbejde med inden for lokal SEO, er din Google virksomhedsprofil.
Det er den virksomhedsprofil, der blandt andet kan blive vist i Google Maps og i Googles lokale søgeresultater. Her kan potentielle kunder finde oplysninger som adresse, telefonnummer, åbningstider, hjemmeside, billeder og anmeldelser.
Sørg først og fremmest for, at profilen er udfyldt så komplet og korrekt som muligt.
Din virksomheds navn, adresse og kontaktoplysninger bør stemme overens med oplysningerne på din hjemmeside. Du bør samtidig vælge de korrekte virksomhedskategorier, tilføje relevante billeder og holde åbningstiderne opdaterede.
Jo lettere det er for både Google og potentielle kunder at forstå din virksomhed, desto bedre fundament har du for din lokale synlighed.
Optimér din hjemmeside til lokale søgninger
Din Google virksomhedsprofil kan ikke stå alene. Hjemmesiden spiller også en væsentlig rolle.
Hvis du eksempelvis er tømrer i Aarhus, bør det være tydeligt på hjemmesiden, at du tilbyder tømrerarbejde i Aarhus og eventuelt de omkringliggende områder.
Det betyder ikke, at teksten skal fyldes unaturligt med formuleringer som “tømrer Aarhus” igen og igen. Google er blevet langt bedre til at forstå sammenhængen i indhold.
Skriv i stedet naturligt om virksomheden, dine ydelser og de områder, du arbejder i.
Det kan blandt andet fremgå af sidens titel, H1-overskrift, brødtekst og kontaktoplysninger. Har du flere væsentlige ydelser, kan det desuden være en fordel at oprette separate sider til dem frem for at samle alt på én enkelt side.
Lav lokale landingssider
Arbejder din virksomhed i flere forskellige byer eller områder, kan lokale landingssider være en effektiv SEO-strategi.
En virksomhed med base i Aarhus kunne eksempelvis have relevante sider målrettet Aarhus, Risskov, Viby, Højbjerg og Skanderborg.
Men der er en vigtig detalje.
Det er sjældent en god strategi blot at kopiere den samme tekst og udskifte bynavnet. Hvis du laver lokale landingssider, bør hver side have reel værdi og være relevant for det område, den omhandler.
Du kan eksempelvis beskrive hvilke ydelser, du tilbyder i området, vise konkrete cases fra lokale kunder, besvare relevante spørgsmål eller fortælle om virksomhedens erfaring i området.
På den måde får du sider, der både er mere interessante for besøgende og mere værdifulde i søgeresultaterne.
Anmeldelser kan styrke din lokale synlighed
Google-anmeldelser er også værd at arbejde aktivt med.
Anmeldelser fungerer først og fremmest som social proof. Hvis to virksomheder ligger side om side på Google, men den ene har mange positive anmeldelser og den anden næsten ingen, vil mange potentielle kunder naturligt være mere tilbøjelige til at vælge virksomheden med de gode anmeldelser.
Samtidig giver anmeldelser Google yderligere information om virksomheden og dens relevans.
Derfor kan det være en god idé løbende at opfordre tilfredse kunder til at skrive en anmeldelse. Undgå dog kunstige eller købte anmeldelser. Fokus bør være på at gøre det nemt for rigtige kunder at dele deres oplevelse.
Husk også at besvare anmeldelser – både de positive og de negative.
Sørg for ensartede virksomhedsoplysninger (NAP)
En vigtig del af lokal SEO er dine såkaldte NAP-oplysninger. NAP står for Name, Address og Phone – altså virksomhedens navn, adresse og telefonnummer.
Google kan finde disse oplysninger mange forskellige steder på nettet. Det kan være på din egen hjemmeside, Google virksomhedsprofil, Facebook, brancheportaler og forskellige virksomhedsregistre.
Derfor er det en god idé, at dine NAP-oplysninger er korrekte og så vidt muligt ens på tværs af platformene. Det gør det lettere for Google at forbinde oplysningerne med den samme virksomhed og forstå, hvor virksomheden fysisk hører til.
Har du eksempelvis skiftet adresse eller telefonnummer, bør du derfor også få opdateret gamle virksomhedsprofiler og registre. På den måde undgår du modstridende oplysninger og giver både Google og potentielle kunder et mere entydigt billede af din virksomhed.
Lokale links kan gøre en forskel
Links fra andre hjemmesider er generelt en vigtig del af SEO, og i lokal SEO kan relevante lokale links være særligt interessante.
Det kunne eksempelvis være links fra lokale erhvervsnetværk, samarbejdspartnere, brancheorganisationer, leverandører, foreninger eller lokale medier.
Et link fra en relevant lokal hjemmeside kan både sende besøgende direkte til din hjemmeside og fungere som et signal om, at din virksomhed har en tilknytning til området.
Kvalitet er dog vigtigere end kvantitet. Ét relevant link fra en troværdig lokal aktør kan være langt mere værdifuldt end en stor mængde tilfældige links fra irrelevante hjemmesider.
Lav indhold med lokal relevans
Blogindlæg og guides kan også bruges som en del af en lokal SEO-strategi.
Det interessante er især at finde emner, hvor din faglige ekspertise kan kombineres med noget lokalt.
En ejendomsmægler kunne eksempelvis skrive om boligmarkedet i forskellige dele af Aarhus, mens en anlægsgartner kunne lave en guide til valg af planter til danske haver eller vise konkrete projekter fra lokalområdet.
Det giver mulighed for at ramme flere relevante søgninger end dem, dine almindelige ydelsessider dækker.
Samtidig kan godt indhold bruges til intern linkbuilding, så dine artikler sender besøgende og SEO-værdi videre til de vigtigste sider på hjemmesiden.
Hvor lang tid tager lokal SEO?
Lokal SEO giver sjældent resultater fra den ene dag til den anden.
Hvor hurtigt du kan opnå bedre placeringer afhænger blandt andet af konkurrencen, din nuværende hjemmeside, din Google virksomhedsprofil, antallet og kvaliteten af konkurrenterne samt hvor meget autoritet din hjemmeside allerede har.
På mindre konkurrenceprægede lokale søgninger kan resultaterne nogle gange komme relativt hurtigt. På attraktive søgninger i større byer kan konkurrencen være betydeligt hårdere.
SEO bør derfor ses som et løbende arbejde frem for en engangsopgave.
Til gengæld kan gode placeringer fortsætte med at generere trafik og henvendelser uden, at du betaler for hvert enkelt klik.
Kan man selv lave lokal SEO?
Ja. Der er faktisk en del, du selv kan gøre.
Et godt sted at starte er at gennemgå din Google virksomhedsprofil, sikre korrekte virksomhedsoplysninger og undersøge, hvilke lokale søgeord dine potentielle kunder bruger.
Derefter kan du gennemgå hjemmesiden og sikre, at Google tydeligt kan forstå dine ydelser og dit geografiske område.
Den større udfordring opstår ofte, når konkurrencen bliver hårdere. Her kan teknisk SEO, søgeordsanalyser, indholdsoptimering, lokale landingssider og linkbuilding blive nødvendige for at flytte placeringerne yderligere.
Få hjælp til lokal SEO
Lokal SEO kan være en særdeles effektiv markedsføringskanal for virksomheder, der lever af kunder fra et bestemt geografisk område.
Det handler grundlæggende om at gøre det så tydeligt som muligt for Google, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvor du tilbyder det.
Hos ZEKKO hjælper jeg virksomheder med SEO – fra søgeordsanalyse og teknisk optimering til SEO tekster og linkbuilding. Målet er ikke bare højere placeringer, men at skabe relevant trafik fra mennesker, der rent faktisk leder efter det, din virksomhed tilbyder.
Vil du være mere synlig på lokale søgninger? Så tag fat i mig, og lad os tage en snak om mulighederne.
